Google Website Optimizer est un outil Google pour effectuer des tests A/B (pour plus d’info, je vous conseille de lire cet article : //www.seomix.fr/ab-testing/).

Jusqu’à présent, cet outil était externe à Google Analytics…mais Google a annoncé sur son blog officiel Analytics l’intégration de son outil de test A/B directement dans Google Analytics.

La création de tests A/B sera très facile et directement accessible dans Google Annalytics dans l’onglet contenu > Experiments.

Google a voulu simplifier au maximum la création d’un test A/B : 1 seul code de tracking est ajouté à la page originale et 4 petites étapes sont nécessaires :

  1. URL de la page à tester :
    URL de la page à tester - Content Experiments
  2. URL des variantes :
    URL des variantes - Content Experiments
  3. Choix de l’objectif :
    Choix de l'objectif - Content Experiments
  4.  Code de tracking :
    Code de tracking - Content Experiments

Un test A/B sera directement lié à un objectif que vous aurez préalablement créé dans Google Analytics.

2 types d’objectif peuvent être utilisés :

  • les objectif basé sur une url de destination
  • les objectif basé sur un évènement

Chaque test est limité à 5 variations et à 12 tests par profil

Le gros avantage de cet intégration à Google analytics est que vous pourrez croiser les données du test A/B avec celles de Google Analytics, notamment avec la possibilité d’appliquer des segments aux test A/B.

La durée des tests est limitée à 3 mois puis le test sera désactivé. Google Analytics vous donnera la variation gagnante après 2 semaines de test au minimum (si vous avez assez de trafic).

Exemple de rapport :

Cette nouvelle fonctionnalité, qui devrait apparaitre dans votre compte dans les semaines à venir, facilite grandement la création des tests A/B  au détriment de certaines fonctionnalités présentes dans Google Website Optimizer.

En effet, les tests MVT (tests multivariés) ne sont plus disponibles avec Content Experiments mais peut être que Google intègrera cette fonctionnalité dans une prochaine version de cet outil.

Pour finir, voici la vidéo (en anglais) présentant cette nouvelle fonctionnalité :

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